过去五年,海尔智家在泰国增长近3倍,年均增速超20%,整体跃居头部阵营。

根据最新GfK数据,海尔智家在泰国冰箱、洗衣机已进入前三,空调一马当先,跃居行业TOP1。这也是海尔智家坚持本土化战略和高端创牌战略的又一项新成果。

(资料图片仅供参考)

01实施本土化战略推动全球化

当地时间7月7日,海尔泰国工厂第1000万台空调下线仪式在巴真府甲宾武里工业园举行。这标志着海尔智家在泰国坚持本土化战略运营又一次收获新成果。

据了解,2009年海尔泰国空调工厂投产时,通过不断深化改革,如今的空调工厂秉承用数字化驱动效率,已经发展成了年产量百万台,集研发、制造、出口于一体的制造中心,产能优势不断扩大。数据显示,2023年冷年,海尔泰国空调工厂已完成分体机50万台,窗机75万台的交付,在产量上再次突破新高。

作为海尔智家全球制造中心的重要一环,海尔泰国工厂坚持数字化转型降本提效,以数字化打通全链条环节的流程,不断升级生产装备的智能化、自动化水平,并通过先进分析技术、大数据等第四次工业革命技术,提升了一线操作人员的劳动效率,降低了单位成本及能耗水平,进一步缩短订单交付期,打造最优竞争力。

02实施高端创牌战略创造用户需求

本土化运营能够更快响应用户需求。海尔智家刚进入泰国市场时,面对的是耕耘多年的日韩品牌。如何打入主流市场?海尔智家坚持以用户为核心,以差异化的产品和服务感动用户。

泰国地处热带,属于热带季风气候,年均气温在24℃-30℃,常年温度不下18℃。一年四季几乎都需要空调,在天气热时制冷,雨季时除湿。但潮湿的环境使空调内部极易滋生霉菌,需要反复清洗,当地80%的用户都会定期请专业人员进行深度清洗,每年累计清洗费用超1000元,且需要预约等待。针对这一痛点,海尔发挥全球10+N研发资源优势,成功上市“会洗澡”的自清洁空调,为用户带去健康和便捷。

海尔泰国不仅满足用户需求,还根据用户需求持续迭代。目前最新上市的UV系列空调,搭载的紫外线除菌技术能消灭99.99%的细菌,满足用户对健康空气的需求,目前该技术已由国际级机构特克塞尔测试验证,并已通过泰国消费者保护委员会办公室的用户安全认证。对用户需求的满足,也获得了市场的认可,数据显示,从2022年至今,海尔空调销量始终保持市场TOP1。

除此之外,针对当地人无冰不欢的需求,海尔泰国推出可快速制作爽口冰沙的T门冰箱实现分区控温,更好的让食材存储保鲜;针对热带高频的洗衣需求,推出超静音大筒径滚筒洗衣机,占地面积小却能轻松完成被子、毛毯等大物件清洗,节能高效。

海尔泰国工厂1000万台空调的下线,不仅是海尔进入泰国20余年,从Others到主流第一阵营的见证,也是其全球创牌的又一成果。